Qu’est-ce que le référencement naturel ?

Le référencement naturel signifie « Search Engine Optimisation » (SEO). Il est, par définition les techniques des moteurs de recherche pour classer les résultats qu’ils renvoient aux internautes, quand ceux-ci tapent une requête dans la barre de recherche. Concrètement, ces techniques visent à emmener ton site web en haut du classement selon les mots clés des utilisateurs. Il se dit naturel puisqu’il n’est pas payant, contrairement au SEA (Search Engine Advertising) qui émet les premiers résultats d’annonces au dessus des résultats naturels.

Quel est l’intérêt du SEO ?

Tu viens de lancer ton site web et tu te demandes si son SEO mérite d’être travaillé. Sache qu’en optimisant ton référencement naturel, non seulement tu ramèneras des visites sur ton site, mais elles seront en plus de qualité. Je m’explique. Tu peux en effet avoir un trafic important sur ton interface web, mais il se peut qu’il y ait très peu de conversion, voire pas du tout. Les personnes naviguent sur ton site web, mais elles repartent sans avoir effectuer une action : un achat, un envoi d’un message via le formulaire de contact, etc… Pourquoi ? Parce que la stratégie du SEO n’a pas été longuement bien pensée. Ces personnes arrivent sur ton site, mais elles n’ont pas trouvé exactement ce qu’elles recherchaient. Ainsi, je t’expose les bonnes pratiques pour optimiser au mieux ton référencement naturel.

Quelles sont les bonnes pratiques du SEO ?

Un bon SEO va dépendre de plusieurs techniques, mais il y a 4 pratiques majeures qui vont pouvoir l’améliorer.

1. Identifier les mots clés

La première chose à faire est d’identifier les mots clés. Ce seront les mots que les internautes taperont dans la barre de recherche pour trouver le produit/service qu’ils chercheront. Pour ce faire, tu peux commencer par faire de la veille concurrentielle. Quels mots clés la concurrence utilise-t-elle ? Quels mots ont l’air de fonctionner ? Tu peux instaurer des alertes grâce à Google Alerts. Cet outil nous envoie des notifications sur un mot clé choisi susceptible de nous intéresser.

Les outils gratuits

Google met à disposition de nombreux outils gratuits pour nous aider à optimiser notre référencement. Search Console est un très bon outil pour t’aider dans le choix de tes mots clés. Il t’informe avec quelle requête les utilisateurs t’ont trouvée et combien d’utilisateurs ont cliqué sur le lien de ton site web grâce à ce mot. Concrètement, il t’explique comment Google te voit, il t’informe sur les potentielles erreurs sur tes pages. Vérifie et identifie donc les pages les plus pertinentes.

Google Trends est aussi un bon outil gratuit pour évaluer et comparer l’utilisation des mots clés sur un secteur géographique précis. Par exemple, tu souhaites écrire un article sur la ville de Marrakech. Cet article est écrit dans le but de convaincre tes lecteurs de venir séjourner dans la ville Rouge. Tu hésites entre deux mots clés : « aller à Marrakech » et « partir à Marrakech » pour ton titre. En allant sur Google Trends, tu peux vérifier quelle requête est la plus tapée sur ton département, ta région, ou bien toute la France. Il est aussi possible d’évaluer l’impact de ces mots à l’échelle internationale.

Pour renforcer l’impact d’un mot clé, vous pouvez utiliser des balises comme <strong> qui indiquent l’importance d’un mot auprès du moteur de recherche. Attention toutefois à ne pas les utiliser à tout va, Google pourrait considérer cela comme du SPAM.

Les mots clés de longue traîne

Les mots clés de longue traîne sont des termes très spécifiques et non-concurrentiels. Ils t’apporteront moins de trafic, mais ils aideront à augmenter ton taux de conversion. En effet, ces requêtes très précises ramèneront les internautes qui recherchent exactement ce que tu proposes. Par exemple, au lieu de mettre « illustration à Nantes », il serait plus pertinent d’écrire « Illustration de portrait personnalisé digitale à Nantes avec impression gratuite ».

Vérifier la pertinence des mots clés

Ces mots clés correspondent-ils aux attentions des internautes ? Ne gaspille pas du temps et de l’énergie dans de mauvais mots clés. Cela pourrait te ramener certes plus de visibilité, mais pas celle que tu souhaites. Ton taux de conversion baissera, puisque les utilisateurs ne trouveront pas ce qu’ils recherchent. Pense à ce que tu apportes en plus à tes clients par rapport à tes concurrents.

2. Utiliser différents canaux

Les liens internes et externes

Les liens entrants

S’il y a beaucoup de sites web qui indexent le tiens au sein de leur site, cela montre aux moteurs de recherche que tu proposes un contenu de qualité. Ils se disent que ton site mérite d’être montré aux internautes lorsqu’ils font des recherches, ce qui le fait remonter dans le classement des résultats de recherche. Il y a donc une confiance établie auprès des internautes.

Comment en obtenir ?

Favorise la qualité et non la quantité. Beaucoup de sites obtenaient des liens entrants de d’autres de pauvre qualité. Leur classement dans les résultats de recherche n’avait pas augmenté, bien au contraire. Fais donc du contenu de qualité : les autres sites te partageront car ils aiment ton contenu, ta sincérité et ton authenticité. Ton contenu est pertinent à leurs yeux.

Les médias sociaux

Les réseaux sociaux font la promotion de ton site web. D’une part, ils augmentent ta visibilité et ton taux de conversion si tes abonnés sont engagés envers de toi. Ils partageront ton contenu puisqu’ils aiment ce que tu véhicules. Grâce à tes médias sociaux, tu peux partager ton site web, mais aussi de nombreux articles blogs. Comme Instagram, il est difficile de publier plusieurs liens sur son profil (possibilité que d’un seul lien). Des plateformes gratuites telles que Linktree ou encore Liinks t’offrent l’opportunité de publier plusieurs liens externes, tels que certaines pages d’action (achat, contact) de ton site, ou encore des articles blogs, etc.

3. Mettre à jour son fil d’actualités

Le SEO s’installe dans la durée et il prends du temps. La rédaction d’articles de blog en rapport avec le sujet de ton site web aidera à optimiser ton SEO. Bien évidemment, tes articles doivent être pertinents et de qualité. Tout d’abord, fais un planning de la rédaction et de la publication de tes articles. En toute logique, plus tu en écriras, et plus tu auras du trafic. Fais cependant attention à rester dans le coeur du sujet de ton domaine. Si tu n’as pas les moyens de payer un rédacteur, tu peux alléger la cadence. 1 ou 2 articles par mois peuvent être raisonnables, tout dépend de tes objectifs commerciaux. Le plus important est d’être régulier dans la publication des articles si tu souhaites obtenir de bons résultats.

Les articles de blog sont ce qu’on appelle du contenu dynamique. Cela engage tes lecteurs et permet l’interaction avec eux. Cela montre aussi aux moteurs de recherche que ton site est actif, donc ils le favoriseront.

4. Faire preuve d’authenticité et de sincérité

Comme je l’ai évoqué précédemment, il est important de voir ce que fait la concurrence. Cependant, il ne faut absolument pas se contenter de faire des copier-coller. Tu seras pénalisée par les moteurs de recherche et ton audience ne sera pas dupe. Pour rédiger un bon contenu de qualité, il se doit d’être clair et pertinent. Des extensions WordPress tels que Yoast Seo t’aide à évaluer la qualité de tes pages. Évite les phrases trop longues et favorise plutôt les mots de transitions.

Pour chacune de tes pages, utilise un titre et une description. Dans le code HTML, tu as les balises <title> (c’est le nom de l’entreprise) et <meta name=« description » content = (la description). Par exemple : « Site de chaussures à talons pour femmes avec livraison gratuite à Nantes ». Sur WordPress selon les thèmes, il y a un endroit distinct pour pouvoir entrer ton titre et les descriptions des tes pages.

Comment faire une bonne description ?

Pour te différencier de tes concurrents et écrire un texte qui saute aux yeux, il faut prendre plusieurs choses en compte :

  • Pense à un titre pertinent par rapport à la recherche (exemple : AZCA – boutique de vêtements pour femmes à Nantes).

 

  • Écris une description qui se démarque : ajoute à ton descriptif un élément qui te différenciera de tes concurrents, comme par exemple « Livraison gratuite à partir de 50€ d’achat » ou bien « Votre première consultation/devis est gratuit ».

 

  • Évite les points d’exclamation, ça peut donner l’impression d’être agressé.

 

  • Incite à l’action. La description doit être convaincante et on doit savoir ce que l’on va faire avant même d’arriver sur la page. Utilise un verbe d’action, comme par exemple « Découvrez notre portfolio » ou bien « Achetez un tableau dès maintenant ». Certaines études ont montré que les utilisateurs répondaient positivement quand ils étaient incités à faire une action spécifique. Ils savent quoi faire une fois que la page est cliquée.

En conclusion

Google valorise des sites web avec des contenus pertinents, uniques et attrayants. Le SEO n’est pas difficile à comprendre. Il faut faire preuve d’empathie en se mettant à la place de ses internautes, comprendre ce qu’ils recherchent dans le but de créer et de partager du contenu qu’ils veulent. Il faut aussi être prêt à changer de stratégie si celle actuelle ne donne pas de résultats satisfaisants. Tu peux utiliser des outils et extensions gratuits tels que Pages Speed Insight, et Lighthouse pour faire un audit de ton site web, et voir ce qu’il y a à améliorer. On dit qu’il faut faire un point SEO au moins une fois par an, tout dépend encore de tes objectifs commerciaux.